2021年第一期注册会计师专题讲座成功举行

 

为帮助会计师事务所提升品牌的价值和竞争力，5月14日下午，我会在深圳好日子皇冠假日酒店举办了本年度以会计师事务所“品牌文化建设”为主题的第一期注册会计师专题讲座。本期讲座特邀深圳注册会计师协会副会长、致同会计师事务所（特殊普通合伙）深圳分所管理合伙人苏洋先生，以及深圳第一家总部所——鹏盛会计师事务所（特殊普通合伙）的首席合伙人杨步湘先生作为主讲嘉宾。本期讲座由我会考试培训部主任李一博先生主持。

 

      李一博主任在开课前，对品牌建立的价值与意义作了多方面阐述。他还介绍了中国注册会计师协会在《注册会计师行业发展规划（2021—2025年）》（征求意见稿）文件里，提出的未来5年将打造10家左右社会公认信誉好、能力强、质量高且具有较强国际竞争力和影响力的大型优质会计师事务所品牌，认为我们在前沿城市更有优势和机会，并希望会计师事务所能抓住前所未有的历史机遇，百尺竿头更进一步。

苏洋先生

苏洋先生以“致同深圳的品牌成长”为主讲内容，通过致同会计师事务所（特殊普通合伙）深圳分所的发展历程，分享和讲解品牌文化的建立。他主要通过目标定位和目标执行两大方面展开讲解。首先分析了目标定位内外部面临的挑战和定位的依据，认为会计师事务所的目标定位是为客户提供综合商业服务的高科技企业。并强调专业化、数字化、信息化对目标执行的重要性，目标执行需分步实施，忌“拔苗助长”。最后总结认为品牌的生命力在于坚持，在于“舍得”。

杨步湘先生

     杨步湘先生首先介绍了会计师事务所品牌建设的内涵、特点及作用，他分析认为品牌文化建设有意识淡薄、定位不清、缺乏内涵与品牌精神、推广乏力的现状，并分析了造成品牌文化建设困难的主要原因。最后通过分享鹏盛会计师事务所（特殊普通合伙）的发展历程和品牌文化建设的验经，总结出品牌文化必须经过长时间的沉淀累积，应该扩展品牌定位、注重企业文化建设、提高业务质量、加强人才培养、改善执业环境，才能打造属于自己的品牌。

讨论环节

    课程分享结束后，由李一博主任主持讨论环节，与苏洋先生和杨步湘先生就会计师事务所保证生存与品牌文化建设如何决择，如何合法合规的推广服务等一系列话题展开了深入交流，会员也积极参与提问和讨论。

李一博主任向两位主讲嘉宾赠送纪念品

讨论环节结束后，由李一博主任向两位主讲嘉宾赠送纪念品。2021年第一期注册会计师专题讲座在大家的热烈掌声中圆满结束。错过本次专题讲座的会员，可登录我会官网首页“培训栏目”下的“视屏直播”点击回看，或下载并登录手机软件“CPA生涯”平台观看回播。